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□苏报驻常熟首席记者 商中尧

金秋9月在纽约时装周上的一场秀,吸引了一众好莱坞大牌与时尚界权威到场,更有超模助阵走秀,向世界展示“中国时尚”之美,这让波司登备受全球瞩目,更被市场人士评为引领中国品牌走向世界的重要角色。

40多年前,高德康领头成立常熟县白茆人民公社山泾村(二大队)缝纫组。从村办集体企业到国际化上市企业、从单纯产品生产到自主品牌运营,波司登一路走来,做大做强,为江苏纺织服装产业站稳万亿级作出重要贡献,成为江苏为数不多的“世界名牌”。

创新发展引领羽绒服行业提档升级

10月27日,波司登再出大招,携手来自美国、法国、意大利的三位国际知名设计师推出国际设计师联名款。通过整合国际前瞻性优质资源,持续推进世界顶级时尚设计与中国匠心工艺的完美融合,引领全球羽绒服新趋势;以精湛工艺、卓越品质、科技功能引领羽绒服行业发展,向大众诠释羽绒服专家的魅力。

2018年,波司登启动全新的竞争战略,聚焦核心资源,回归羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,激活消费者认知。波司登发掘消费体验潜力,携手国际一流供应商和设计师以及流量大咖,推出了迪士尼系列、漫威系列、高端户外系列、极寒系列、国际设计师联名款、跑男联名款等时尚新品,为羽绒服市场注入了活力和惊喜。

在波司登博览馆,诸多荣誉成为企业砥砺奋进的最好注解。谁能想到,11位农民组建的村办缝纫组,从8台家用缝纫机起家,成长为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装集团。

在创业的道路上,高德康不敢懈怠。走过筚路蓝缕,迎来转型发展,波司登一直求新求变——

产品创新,融入“工匠精神”。坚持“上调高度、下挖深度、做精做专”,引领羽绒服行业提档升级。比如,全新泡芙系列精选超奢侈品级羽绒,采用比普通面料轻60%的超细纤维20D油光面料,含绒量与蓬松度更高。高端户外系列更是采用全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX,具备超强的防水性能,同时其透气性能强,可以使运动出汗导致的汗水蒸气及时挥发,避免湿热之感。另外,波司登与迪士尼、漫威合作,推出迪士尼系列、漫威系列,受到消费者尤其是年轻人群青睐。

模式创新,优化销售渠道和网络布局。启动终端门店改造升级和品牌换新标,赋予品牌现代化形象和时尚内涵。10月20日,波司登上海南京东路旗舰店盛大开业。与此同时,在全国各大城市核心商业街区中,百家波司登的店铺也同时开业。北京西单、杭州大厦、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店。深度融入“互联网+”,打造线上线下融合发展的新零售模式。今年双十一前两天,波司登就成为天猫首家单店预售破1亿元的服装品牌;双十一当天更是仅一小时销售额就破2亿元,最终以全渠道销售额超7.4亿的成绩完美收官。

制造创新,加快“机器换人”建设“智能工厂”。对集团六大直属生产基地升级改造,全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平。中央智能配送中心引入机器人仓储、码垛机分拣、输送设备等,推进全流程的自动化、信息化、智能化系统集成,成为鞋服行业智能配送标杆。

面对复杂多变的宏观经济形势,波司登集团勇于突破、奋发作为,以新发展理念引领高质量发展,企业主要经济指标稳中有进。刚刚披露的波司登(3998.HK)2018年中期财报业绩更是喜人,收入和经营溢利分别上升16.4%和62.1%。

品牌升级响遍神州惊艳世界

当然,品牌进化需要产品层面的支撑,波司登的核心竞争力还在于其42年不变的匠心及对羽绒服产业的坚守。波司登在大众心中拥有良好口碑和卓然实力。企业不仅拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项,还是羽绒服行业标准的制定者,曾参与15项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项。

波司登更率先将含绒量提升至90%,高于行业标准,至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过150道以上的制作工序。企业还在新战略中强上加强,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新,并加入更多科技元素,打造波司登产品的核心竞争力。

做好产品,树好品牌,是相辅相成、互为促进的过程。探索国际化发展新路、重塑品牌形象和企业文化,让企业战略与国家战略无缝对接、深度融合,这是一段去芜存菁、脱胎换骨的锤炼——

1998年5月,波司登赞助中国登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰,实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合;

2006年2月,意大利都灵冬奥会上,中国健儿韩晓鹏身穿波司登特制的滑雪服一跃夺冠,实现中国雪上运动冬奥会金牌零的突破,标志着波司登在体育专用防寒服领域步入国际高端品牌的行列;

2007年10月,波司登在香港联合交易所主板上市,品牌国际化迈出新步伐。近年来,波司登积极响应“一带一路”倡议,不断深化与国际品牌合作,提升在全球产业价值链中的竞争力。

2018年以来,波司登以“温暖全世界”为使命,聚焦主航道,聚焦主品牌,全面升级产品力、渠道力、品牌力,致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。通过加大品牌传播声量、升级门店形象、拓展主流商业体、全面提高产品品质并加强原创设计等,实现营收利润双双大增,夯实和收割羽绒服领导品牌阵地。

波司登的二次创业,是从渠道、商品、品牌传播等方面系统升级。与分众传媒合作“引爆主流,激活品牌”,回归主流人群;今年7月18日,波司登还代表纺织服装行业唯一入选了“CCTV国家品牌计划”;重点投入资源积极推进新零售转型,助力“全球热销的羽绒服专家”这一定位的实现。

波司登还与阿里巴巴携手出海,进行国际市场开拓。在意大利,波司登已经入驻超过300家买手店。波司登伦敦旗舰店亦重启迎客,坚定探索中国品牌国际化的新路径。

从产品经营到品牌经营,波司登凭借其42年的专注精神,在商业市场的竞争中满怀信心砥砺前行,打造着民族企业“从品质到品牌”的崛起之梦。

担当作为和谐发展回馈社会

42年暖心如初,凝聚起饱满热烈的正能量。波司登的主打产品,是一件件暖身的防寒服,波司登的文化核心,是一件件暖心的社会担当。近年来,波司登以诚信自律和公平正道带动上下游产业链健康发展,培育共创财富、持久双赢的战略合作伙伴,直接及间接提供就业岗位超过30万个。

波司登着力打造公共责任、社会公益、道德行为三位一体的社会责任体系。从累计投资超1.3亿元在白茆乡间建成“全国文明村”——康博村,到高德康个人出资5000万元发起成立民政部直属管理的非公募公益基金会——“波司登公益基金会”;从保护母亲河、抗击雪灾,到历次抗震救灾中慷慨解囊、不吝捐助,波司登累计向社会捐助达9亿元。

有一个善举,至今仍被远在千里之外的四川泸州人民称赞。2009年,波司登在四川泸州投资建设泸渝高速公路和两座跨长江大桥,为解决当地群众“过江难”问题,高德康主动提出修改设计方案,自费增资8000万元增建人行道,10多分钟就可过江,极大地方便了两岸群众。

波司登正致力于实现“百年品牌千亿梦想”,高德康正以企业家特有的敏捷思维和战略布局,为波司登未来发展明确了方向——

弘扬“劳模精神”“工匠精神”,认真践行“三个转变”,深化产业国际合作,锻造夯实智能制造、绿色制造之基,提高“中国制造”国际竞争力。

传承“不怕困难,不怕委屈,自强不息,敢于创新,追求卓越,永争第一”的企业精神,同心同德、群策群力,着力培育平台、机制、文化等核心能力,致力于成为全球最受尊敬的功能服饰集团。

“波司登将坚守实体经济的根本,以先进制造推进提质升级,以持续创新引领高质量发展,持续保持行业领先优势。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康对未来充满信心。他表示,波司登专注羽绒服领域42年,累积了强大的品牌声誉,目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可。“站在新的历史潮头,我们将进一步放大品牌竞争优势,整合全球资源,积极推进新零售转型,迎接新消费市场的到来。”

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